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招商证券
零售组：许荣聪、邹恒超
报告摘要
深圳的儿童业态发展尚有很大的空间。在中国，14岁以下的儿童已经接近3亿，并且有超过三分之一生活在城市，这使得中国成为仅次于美国的母婴童产品消费大国。孩子的消费可以进一步带动全家消费，所以现在最红火的业态非儿童业态莫属。根据方橙科技大数据统计，上海共有7670家亲子店铺，北京有4842家，广州2348家，深圳2331家。深圳儿童业态店铺总数约为上海的三分之一，与广州基本持平，位列五大城市之四。将五大城市的儿童业态店铺数量的数据进一步细化，可以看到深圳儿童业态中儿童购物和儿童教育的占比大约为3:1。总的来看，北京的儿童教育发展迅速，而深圳的儿童教育方面还有很大的发展空间。
面对儿童消费的广阔市场，儿童业态开始慢慢成为深圳购物中心的重要组成部分。目前北京、上海、南京进驻商业体的儿童品牌平均在12%以上，而深圳只有4.7%。这表明深圳的儿童业态多数还是出现在社区，或者以街边店的形式存在，但是随着儿童业态的发展，进驻商业体正在成为一种趋势。深圳大部分购物中心导购指南中，专门列出儿童消费指南。以华龙九方购物中心为例，该购物中心不断增大儿童业态。先是打造了400平方米的室内都市农庄，室内模拟蔬菜的生长环境，让孩子们能够近距离的观察蔬菜生长，接触大自然；后又开设了“梨园节奏家”系列课程，举办“童耍节”等等。再比如，深圳KK Mall中，童装、儿童摄影、游乐场就占了15项。。可见有越来也多的深圳购物中心加入到了儿童市场的竞争中来。六一儿童节快到了，深圳的爸爸妈妈可以带孩子去哪里玩呢？
炎炎夏日，来点清凉刺激的！想要带着萌娃避暑的爸爸妈妈可以去观澜生态水上乐园，体验惊险刺激的娱乐项目，感受清清凉凉的水上世界。也可以去深圳野生动物园，带小朋友认识小动物，与大自然来一次亲密接触，或者去欢乐海岸海洋奇梦馆，馆中有“梦幻水母世界”、“缤纷珊瑚之家”、“海底集市”、“奇梦屋”，各种设计十分奇特精彩！深圳的小朋友还享受到了许多的福利哦！以下这些地方统统免费！深圳儿童乐园妈妈们心目中的最佳亲子游去处。还有深圳博物馆新馆专门为青少年设立了一个儿童馆，以寓教于乐的形式让孩子们学习和领略中华五千年悠久的历史和璀璨的文明。免费的还有深圳市少年宫，馆内还配备有先进的世界级数字天象系统、动感4D环幕影院、音乐厅和科技艺术展厅。除了这些，还有麦鲁小城、天空农庄等儿童乐园值得深圳的爸爸妈妈带孩子去体验体验！
报告正文
一、深圳儿童业态大调查
（一）深圳儿童业态发展空间大
在中国，14岁以下的儿童已经接近3亿，并且有超过三分之一生活在城市，这使得中国成为仅次于美国的母婴童产品消费大国。孩子的消费可以进一步带动全家消费，所以现在最红火的业态非儿童业态莫属。
根据方橙科技大数据统计，上海共有7670家亲子店铺，北京有4842家，广州2348家，深圳2331家。深圳儿童业态店铺总数约为上海的三分之一，与广州基本持平，位列五大城市之四。由此可以看出，深圳的儿童业态发展尚有很大的空间。
将五大城市的儿童业态店铺数量的数据进一步细化，可以看到深圳儿童业态中儿童购物和儿童教育的占比大约为3:1。相比之下，只有北京的儿童教育店铺数量超过了儿童购物，而上海大致持平。总的来看，北京的儿童教育发展迅速，而深圳的儿童教育方面还有很大的发展空间。此外，深圳儿童游乐店铺总数294家，高于广州和南京，但是与上海、北京相比还存在差距。
（二）将儿童业态进行到底
目前北京、上海、南京进驻商业体的儿童品牌平均在12%以上，而深圳只有4.7%。这表明深圳的儿童业态多数还是出现在社区，或者以街边店的形式存在，但是随着儿童业态的发展，进驻商业体正在成为一种趋势。
面对儿童消费的广阔市场，儿童业态开始慢慢成为深圳购物中心的重要组成部分。深圳大部分购物中心导购指南中，专门列出儿童消费指南。以华龙九方购物中心为例，该购物中心不断增大儿童业态。先是打造了400平方米的室内都市农庄，室内模拟蔬菜的生长环境，让孩子们能够近距离的观察蔬菜生长，接触大自然；后又开设了“梨园节奏家”系列课程，举办“童耍节”等等。再比如，深圳KK Mall中，童装、儿童摄影、游乐场就占了15项。可见有越来也多的深圳购物中心加入到了儿童市场的竞争中来。
（三）2017年深圳业态继续发展
根据赢商大数据中心统计，2017年深圳拟开业项目约有16个，总面积达182万平方米。经其推算，深圳商铺供应共2530家，平均单个项目商铺供应为158家，品牌需求为957-1462个，平均单个项目品牌需求为60-91个。据估计，2017年深圳拟开业购物中心对餐饮业态品牌需求量约为303-422个，儿童体验类业态需求量居第二位，约为45-64个。可见随着2017年深圳各购物中心开业，深圳儿童业态将继续发展。
二、六一带娃去哪玩？深圳的爸妈看过来
（一）炎炎夏日，不来点清凉的？
进入夏天的深圳是被炎炎烈日团团包裹着的深圳，是让人出门就是一身汗的深圳，面对火辣辣的深圳不来点清新凉爽的怎么行？深圳的爸爸妈妈完全不用担心六一带娃出门太热，因为有休闲娱乐避暑的好地方等你来玩！
1、观澜生态水上乐园——清凉又刺激！
深圳观澜生态水上乐园引进国外先进技术和众多世界上最先进的水上娱乐设施，不同年龄层次的游客都能找得到适合自己的游乐项目。其中推荐大家一定要去体验一下的，有曾获国际金奖"最佳新项目奖"的超级大喇叭滑道、惊险刺激的"彩虹滑梯"和广受欢迎的冲天回旋。在清清凉凉的水中体验各种惊险刺激的游乐设施，还有比这更惬意的吗？这个六一你一定不能错过！
最受欢迎的项目要数大型滑梯——冲天回旋啦！冲天回旋可以同时供二人游玩。游客乘坐双人皮划艇从高台上一冲而下，体验失重的感觉，然后冲上滑梯对面，最后缓缓滑入水中，整个过程十分刺激！
不管大人小孩，在这里都能玩得超级开心，炎炎夏日的闷热感一扫而光！
2、深圳野生动物园——和大自然来一次亲密接触
深圳野生动物园是中国第一家放养式野生动物园，坐落于山清水秀的深圳西丽湖畔，总面积达120多万平方米。来到这里，深处悠然恬静的自然环境之中，身心得到极大地愉悦。家长可以和孩子一起与海豚亲密接触，认识大自然中的动物们，亲近大自然，同时也开拓了孩子的视野。
除了老虎、大熊猫、大象、斑马、长颈鹿、海豚、海狮等各种动物，园内还会举行各种精彩的表演，比如“百兽盛会”、“马戏小镇”、“欢乐的海洋”等，各种表演可谓精彩纷呈，让人眼花缭乱！
3、欢乐海岸海洋奇梦馆——仰望水母，俯瞰珊瑚，亦梦亦奇
深圳欢乐海岸海洋奇梦馆是一座集科普教育、体验互动、欣赏娱乐为一体的现代水族馆，现在已经累计接待游客60万人次。在这里，小朋友可以和海底生物零距离接触。馆中有“梦幻水母世界”、“缤纷珊瑚之家”、“海底集市”、“奇梦屋”，各种设计十分奇特精彩！
梦幻水母世界中有千姿百态的水母，比如有紫纹海刺、彩色水母、幽灵水母、白色霞水母、朝天水母等，大约有二十余种。
缤纷珊瑚之家中，以模拟海洋地质这种方式为游客呈现了一个真实的自然生态环境。水中有五颜六色的海洋鱼类和五彩缤纷的珊瑚。
馆内的海狮剧场有六只训练有素的海狮明星，它们个个都身怀绝技，精彩滑稽的表演常常把全场观众逗得哈哈大笑。在对外开放的海狮休息区，小朋友还可以和这些可爱的海狮们亲密接触。
（二）免费！统统免费！深圳的萌娃们真有福
1、深圳市儿童乐园——妈妈们心目中的最佳去处
深圳儿童乐园是深圳最大型的儿童游乐场所，是妈妈们心目中带娃游玩的最佳场所。儿童乐园中一些适合年龄较小的儿童游玩项目实行免费开放，而其他设施实行按项目收费，每个项目仅收费5元/次。对于许多深圳市民来说，儿童乐园就在家马路对面，有事儿没事儿就能带娃去玩，简直不要太幸福！
深圳儿童乐园的游乐项目主要有海盗船、双层转马、逍遥水母、跳跃云霄、交通城、 激流勇进等等。
乐园内环境干净整洁，绿植很多，并且交通也十分便利，旁边就是深国投广场和山姆会员店，玩累了就可以直接带小朋友去吃点好吃的。
2、深圳市博物馆（新馆）——专门设置儿童馆
深圳博物馆新馆专门为青少年设立了一个儿童馆，以寓教于乐的形式让孩子们学习和领略中华五千年悠久的历史和璀璨的文明。儿童馆里面有“改头换面”、“禾苗灌溉”、“汉字演化”、“小舞台”、“过家家”等精心设计的游艺项目。
3、深圳少年宫——拥有七大主题科技展馆，绝对高大上
深圳市少年宫拥有国内首批免费开放的科技展馆“能源天地”、“科普王国”、“美丽家园”、“生命探索”、“海底奇观”等。馆内还配备有先进的世界级数字天象系统、动感4D环幕影院、音乐厅和科技艺术展厅。
少年宫非常大气漂亮，而且里面有许多科学知识和科学现象，还有有趣丰富的展览，能让孩子边玩边学，徜徉在知识的海洋中！
（三）就要开开心心过六一
1、欢乐海岸麦鲁小城——儿童职业体验乐园
麦鲁小城是一座迷你版的儿童城市，小城占地面积约4400平方米，内设有近40个职业场馆，近50项职业体验。城市里有数十座不同风格的房屋，也有热闹的街区和繁忙的交通。在这里，小额朋友有自己的身份证和银行卡，还可以体验不同的角色扮演，警察、医生、记者、点心师、摄影师……五十多种职业应有尽有。
完成工作之后，小朋友还可以赚取到“麦元”，在园区里享用美食、购买纪念品、报名参加职业培训。
小城内共有消防、制作蛋糕体验，医生、记者体验，育婴、救护体验，空乘、邮递体验等多种角色扮演。
2、天空农庄——在空中做一回快乐的农夫
在大城市里出生成长的孩子很少有机会去接触大自然，更不用说亲身体验播种浇水施肥的乐趣了。天空农庄完全可以满足宝贝对春天和大自然的向往，喂喂可爱的小动物，播种一些种子静待发芽，自己磨一杯豆浆……静静体验农家生活的乐趣！
在采摘天地，小朋友可以近距离观察蔬菜，还可以自己采摘自己喜爱的瓜果蔬菜，这对于不喜欢吃蔬菜的小朋友来说，自己动手采摘的味道可大有不同哦，因为里面饱含了自己的辛勤劳动呢！
在农庄手作坊，小朋友可以开动双手，尽情发挥自己的想象力和创造力，探索大自然的奥秘，体验动手的乐趣！
附录一：参考报告
【招商零售|致敬六一】儿童业态北京篇：室内室外业态丰富领跑全国，全产业链发展升级
【招商零售|致敬六一】儿童业态上海篇：六一儿童节，爸爸去哪儿
【招商零售】产业观察系列三：儿童业态升级：现象、原因及趋势
附录二：团队介绍
许荣聪，武汉大学经济学硕士，厦门大学经济学、数学与应用数学双学士，曾任职于长江证券和湘财证券，逻辑推理能力强，覆盖零售行业和新兴金融行业。
邹恒超，上海财经大学金融学硕士，厦门大学金融学学士，曾任职于国金证券和民生证券，覆盖零售行业和新兴金融行业。
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