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线下已经被互联网巨头视为兵家必争之地。对于最新晋升至“字母矩阵”BATJ的京东来说，对“线下”的追逐则更为迫切。
记者观察发现，除了在零售主业方面，大肆开线下实体店之外，在金融业务板块，京东也选择了线下拓展的“捷径”。
通过梳理可以发现，近半年来，京东金融与银联、银行开展了一系列令人眼花缭乱的合作，包括和银联签署战略合作、和银联合作推出京东闪付、上线京东小金卡等。
因此，在前期线下场景拓展不利后，“焦虑”的京东不得不寄望借助银联系已有的网络在线下支付领域杀出一条血路。
与银联系频传恋情
记者简单梳理了一下，京东今年以来在金融业务板块与银联、银行的各种合作，如下：
2017年1月4日，京东金融与中国银联签署战略合作协议，宣布旗下支付公司——网银在线正式成为银联收单机构成员，可以开展银联卡线上线下收单业务。
2017年7月19日，京东金融联合中国银联北京分公司推出NFC支付产品——“京东闪付”，京东金融的电子支付账户据此可直接在银联的POS机上使用。
2017年8月18日，京东金融和兴业银行推出小金卡。小金卡其实是一张借记卡，用户开通京东小金库并办理小金卡后，卡内活期资金超1000元以上部分，将自动购买货币基金，反之则从货币基金内转入活期账户。凭借小金卡，京东金融的电子支付账户在打通消费和理财的同时，也获得了众多银行卡的线下场景。
虽然每一次合作的具体内容都有差异，但梳理后不难发现，京东金融这一系列动作都紧紧围绕一条主线展开：借助银联、银行的既有网络拓展线下支付场景。
借道银联背后
中国人民大学重阳金融研究院高级研究员董希淼此前就撰文称，从京东的角度看，马云和马化腾家的二维码满天飞，京东家的只能窝在线上商城吗？现在傍上银联这个高富帅，他们几千万家的商户立即为我所用。至少，不用再像“二马”家为了拓展线下商户，拉起庞大的地推团队去营销收银小妹和地摊大妈。
线下缺失恐影响未来
场景是支付业务发展的关键，在电商等线上支付场景格局已定的情形下，近年来互联网金融的参与者们为了赢下移动支付这场竞争，都在不遗余力地拓展线下支付场景。
蚂蚁金服的线下场景拓展赢得了整个阿里系的支持。近年来，阿里巴巴先后复活口碑网、投资饿了吗、入股银泰、百联集团、打造盒马生鲜、天猫小店等新零售业态。在O2O领域，蚂蚁金服则通过未来医院、智慧城市、无现金城市等一系列战略，将支付宝的应用普及到了便利店、超市、餐馆、医院、交通、娱乐、公共服务等各种场景中去。
相比而言，京东金融在线下场景布设上慢了许多，规模也不可同日而语。目前外界熟知的有，在O2O领域京东投资了永辉超市，并在最近提出来要用5年投资100万家线下零售店外。
线下场景丰富度上的差异，带来的是支付业务规模，用户数量级以及其他金融业务发展空间上，与蚂蚁金服和腾讯的差距。
不久前的8月14日，京东在2017财年二季度财报中宣布京东金融正式自立门户。但在业内人士看来，走上独立发展道路的京东金融如果没有办法弥补线下的短板，只依托于京东电商的线上场景，未来想象空间也将大打折扣。（人民网-国际金融报：冀鹏茜）
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