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不知不觉间，2017年已经过去了5个月，被誉为上半年中国IT零售市场最大营销活动的6.18大促已经拉开帷幕。在这个时间点，我们将对 IT 核心产品的市场表现来加以回顾。
传统季节性促销规律被电商进一步颠覆
在成功推出6.18和双11概念以后，传统PC产品的寒暑促销已经被边缘化多年。而一直以来，每年的第一季度因为春节的影响，都是PC市场相对冷淡的时节，但是随着京东等电商针对春节后市场需求的促销愈发的有针对性，一季度逐渐表现出强势的增长。
以2017年为例，在2月初春节长假结束后，京东推出了一系列的超级品牌日，结合重磅新品的发售，市场热度瞬间被点燃，从而驱动PC零售市场在2月份实现了同比13%的正增长，为2017年PC市场前5个月唯一实现正增长月份。
而此后市场销量逐步下滑，这一方面是在消化2月份大促带来的透支消费，另一方面，也是为接下来的6月大促在积攒消费需求。目前广大的消费者已经非常熟悉市场的促销节奏，针对PC这种典型的耐用消费品，用户持币待购一段时间是非常正常的，特别是存量更换的市场。而中国PC市场经过20多年的发展以后，新增用户已经非常有限，目前的需求无疑更多是来自于换新的市场。在我们看来，目前市场的销售节奏已经基本被在线渠道所主导。
消费升级促PC产品均价普涨
我们看到2017年一季度，全国零售市场笔记本产品均价同比增长14%，品牌台式电脑同比增长4%，组装电脑同比增长5%。
一方面是因为部分核心部件的成本上升导致的售价上升，但我们也看到更多搭载更高规格部件的产品、设计更加出众的产品、高价值品类受到了消费者更多的欢迎，因此产品结构的变化也是导致这一结果的另一主要原因。
应用场景驱动产品变革
中国PC市场从内部结构来看，可谓是冰火两重天，笔记本产品从2016年下半年开始呈现出强势的反弹，而台式电脑市场则依然低迷不振。
在我们看来，产品的变革是驱动笔记本市场复苏的一个重要原因。我们看到游戏笔记本，超轻薄笔记本表现出了非常强势的增长，而传统形态的笔记本则延续着大幅下滑的态势。这其实也反映出目前市场中用户端的需求，用户需要的不再是一台中庸的产品，更多的是要在其最为关注的应用场景下有着最好体验的产品。而游戏本和轻薄本无疑在游戏和办公场景下较传统类型产品，体验方面有着明显的提升。
反观台式机市场，这一市场最大的问题就是市场的高度成熟导致的产品设计新意不足，缺乏对细分市场的有效引导。以游戏产品为例，品牌游戏台式机无论是型号数量还是销量都明显落后于游戏笔记本。不过好在随着2017年上游厂商的推动，各主要核心品牌都陆续发布了一系列针对游戏市场的台式电脑。GfK预计，通过京东等核心电商平台的推广，结合今年6.18的促销，有望形成一个游戏台式机销售的小高潮。
当大家看到这篇推送时，6月大促的帷幕已经拉开，毫无疑问，接下来一段时间，PC市场会更多地被在线渠道所驱动，我们预测在6月的PC零售市场中，在线渠道零售量会保持20%左右的同比增长。通过这一轮促销，在线渠道在零售市场中的占比会站上一个新的高度，整体市场将会进入一段时间的调整期。
备注：PC消费市场包括笔记本电脑+品牌台式电脑+组装电脑
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