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“农业品牌与农业供给侧改革荣昌实践论坛”近日在北京举办。中国优质农产品开发服务协会秘书长陈金发、重庆市委市场与信息处处长张蓉萍、荣昌区副区长徐利敏、农产品加工企业代表包传彬等嘉宾围绕区域公共品牌打造、区域公共品牌和农业供给侧改革结合、荣昌区域公共品牌未来展望等话题，进行了深入研讨。
记者了解到，论坛当天，荣昌区正式推出了以荣昌猪肉、荣昌卤鹅为核心的“香海棠”农产品区域公共品牌，这是该区推进现代农业发展的一大里程碑事件。
本次论坛上，区域公用品牌该如何打造成为一大核心话题。“产品质量、细节的把控是最关键的。”中国优质农产品开发服务协会秘书长陈金发表示，农产品品牌建设存在的最重要的一个问题，就是同类不同质的问题。他认为，荣昌区“香海棠”品牌能够很好解决农产品因地域限制导致的障碍性扩张问题。他建议，根据荣昌本地农产品的生产特点，去配置相应的技术需求，而且技术需求核心要从市场上来考虑。
“重庆的38个区县里面，荣昌区在农业农村改革以及现代农业推进等方面都走在全市的前列。”重庆市农委市场与信息处处长张蓉萍建议，荣昌区把加快农业标准化的建设和区域公共品牌“香海棠”的培育紧密结合起来，“建立和完善农业标准化体系，农产品质量监测体系和品牌农产品的质量标准”。
此外，张蓉萍还建议，“香海棠”品牌应尽量做到统一行业规范、统一技术标准、统一宣传推介、统一外形包装和统一指导服务，加强品牌的保护、监管，质量保证、诚信体系的建设，完善“香海棠”的年度审查，动态抽查等办法，形成能进能出，优胜劣汰的动态管理机制，确保“香海棠”健康、壮大发展。、
据了解，荣昌目前是国家现代农业示范区、国家现代畜牧业示范核心区、国家农业改革与建设试点示范县、国家级重庆（荣昌）生猪交易市场、国家麻竹生物产业基地、国家农产品质量安全县。
近年来，围绕农业供给侧结构性改革，荣昌大力实施创新驱动和品牌战略，推动农业转型升级，促进农业增效农民增收。比如，在创新产销模式方面，荣昌区推进“互联网+现代农业”发展，国家生猪市场累计交易额突破500亿元，交易商达 3.5 万余户，交易范围实现全国覆盖，成为荣昌畜牧经济一张不可或缺的名片，也成为生猪产业界的知名品牌。
在品牌建设方面，荣昌区着力打造以荣昌猪肉、荣昌卤鹅为核心的全品类、全产业、全品种的“香海棠”农产品区域公用品牌，并鼓励企业创品牌，培育出“荣牧荣昌猪肉”“吉吉荣昌烤乳猪”“小罗卤鹅”“盘龙仔姜”“包黑子”“美滋滋蜂蜜”“天岗玉叶”等一大批知名品牌，美誉度和市场占有率逐年上升，市级名牌农产品达到16个。
（责编：李丹丹）
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