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传统文化是中华文明区分于其它文明的标志,是经过历史考验的民族文化精髓,得到了大多数人的认同。它们对国人的思想、行动、文化都有一定程度的指导意义。传统文化产业的创意是当前传统文化发展、传承较为明朗的方向,其发展空间和潜力、物质利益和文化利益都是不可估量的。
突破空间界限,重置文旅消费新场景
旧文化、旧传统如何玩出新花样,这是当前国人需要深思,亦是每个商业人责无旁贷的使命。在2017年岁末,37号仓智能售货机入局南京夫子庙景区义顺茶馆,着力打造现代商业与传统文化创意的完美结合。
据了解,文旅场景下的“购物”是零售和旅游两大庞大业态的交集,过往的文创产业发展供需失衡,并未充分挖掘潜力。在新零售体验经济时代下,文创商业呈现社交化、盈利碎片化等跨界经营特征。而“文化”作为文创的根基与灵魂,越来越受到业者的重视,市场上涌现了像诚品基于零售并融合高附加板块具有文化内涵的案例,相信这些案例会给旅游文创相当的启发。
科技融入生活,创新点缀人生
众所周知,南京夫子庙景区作为中国四大文庙之一,是中国古代江南文化枢纽之地,同时也是明清时期南京的文教中心,一千八百年以来,这里始终是南京最繁华的地方之一,美称quot;十里珠帘quot;。是庙市街景合一的文化、旅游、商业、服务等多功能旅游胜地。
此次37号仓联手南京夫子庙景区义顺茶馆,不仅实现了“文旅”场景下的新型消费体态,而且还促进现代科技融入传统文化与生活,让单调的旅游体验也变得更加丰富多彩。
此外,37号仓董事长还表示:“随着社会的进步以及科技的发展,传统单纯的零售有一定的局限性,于是开始结合一些在物质发达的当下,对消费需求而言,已经到达了‘社交需求、尊重需求和自我实现需求’阶段。其中,尤为重要的是‘自我实现需要’,所以现代人愿意将人群属性标签化,应运而生的便是‘文艺青年’、‘小资’、‘土豪’等。无论是商品还是场所我们都会去做改变,迎合这种需求,给予人群标签的心理暗示。与目标客群在‘价值观’上形成共鸣。
打造优质购物体验诠释高品质生活
将传统企业与现代新型商业结合在一起,打造一种独特的商业体验空间。对于文化创意零售商店而言,不同于常规的服装、家居、生活用品等零售类商品,文化创意零售更多的是一种生活方式类的产品形式,从某种意义上说,这更是一种买手制的精品零售类店铺。这种商品有情怀、重设计、高品质,并且能植入本地文化,具备独特的产品造型形式,可爱、可人、实用,有匠心精神。
37号仓董事长还表示:“随着消费者生活方式的不断升级,传统生活空间的固定模式已经渐渐不能满足用户消费的需求,探索新的场景模式已经不可缓怠,创新发展对于传承中华文化、活化闲置资源、打造城市创想、促进产业转型升级、倡导生活方式等都起到了决定性的重要作用。”
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