乐高与腾讯首度合作推出数字游戏加快中国市场数字化尝试

这款游戏名为《乐高无限》的平台型3D沙盒游戏，是乐高在中国推出的第一个数字游戏，也是自2018年1月乐高宣布与腾讯合作后的最新进展。乐高将积木颗粒、乐高小人和其余相关元素授权予腾讯游戏，腾讯游戏负责研发制作。据了解，玩家可以通过智能手机操控游戏中的乐高小人，在乐高积木搭建的虚拟世界中随意跑动。

事实上，乐高早就意识到数字化时代的来临，美国市场研究机构NPDGroup数据显示，超过30%的孩子每天都在移动设备上玩电子游戏，因此千禧一代及之后出生的孩子均被称为“屏幕上的一代”，中国也是如此。不过乐高公司在2018年所发布的《乐高玩乐报告》显示，81%的受访孩子仍然更喜欢与父母一起玩，近四分之三的孩子更喜欢更朋友聚在一起玩多于网上玩，表示数字玩乐方式的融合并没有对传统玩乐方式产生太大影响。

虽然这是乐高首次在中国推出数字游戏，但其实自1995年起，直到现在已经市面上已经有约50款基于乐高主题的商业电子游戏面世，其中有部分是通过授权给合作公司开发制作，而乐高方面也会自行研发一部分电子游戏。很显然乐高在产品中加入数字化元素已经不是第一次，如今只是加快了它在中国上市的速度，目前乐高已经把中国市场放在数字化阵营中的重要位置，同步它对于数字体验的策略节奏。

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