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图说：蜂花旗下新品 新民晚报记者 张钰芸 摄（下同）
对于老一辈上海人来说，“今年二十，明年十八”的白丽香皂广告语深入人心，蜂花牌檀香皂的独特香味难以忘怀，固本肥皂更是选购洗衣皂时的首选。拥有这些品牌的上海制皂厂创建于1923年，年近百岁却依旧迎来两位数的高增长，但它始终心有“远忧”：如何找回流失的年轻消费者？为此，上海制皂日前举办了一场“前所未有”的“品牌盛典”，一口气推出55款新品，从婴幼儿的洗衣皂、女性的美容皂到多香型的檀香皂，涵盖家庭中全部清洁场景，想要一网打尽消费者的钱包。
提档升级 瞄准年轻客群
8大品牌，55款新品。经过282天的酝酿，全部带到新品推介会上。来自全国的100多家经销商们围着桌子细细打量。
上海制皂有限公司总经理王珍明从1908年诞生的固本肥皂开始介绍，如数家珍般“安利”老品牌的新作为。“上海硫磺皂在五年中卖出332161721块，无皂无碱的升级配方已经让它成为网红，此次我们推出的弱酸性亲肤配方相信也会获得消费者的青睐。”升级后的包装内还配有束发带和起泡球，让消费者更感贴心。
同样升级的还有上海药皂，根据春夏秋冬四季转换肌肤不同的肤感，推出了四季新品，喊出了“比肩日本药妆”的口号。小红瓶、小红书等新包装，自动感应泡沫洗手机等智能产品，都做出了时尚感。
图说：上海药皂新品
上海制皂还借此机会推出了全新品牌“七与白”，一颗颗晶莹剔透的果冻球正是其主打产品。以“风、花、雪、月“和金箔为主题，把干花、金箔包裹在氨基酸皂中，特别采用APG洁净因子，天然温和。
图说：“七与白”果冻球
此外，纯手工制作的纯露精油皂、原材料来自南美的亚马逊藻泥系列、新增沉香等香型的檀香皂、以及专供婴幼儿的洗衣皂等，都在此次发布会上亮相。这些新品既遍及上海制皂旗下的八大品牌，又涉及日常生活的各个清洁场景。
图说：纯露精油皂
创新渠道 目标成为新国货
“上海制皂在2018年迎来了两位数增长，而国内同行业的平均增长率只有3%。但我们推出新品、升级品牌的心情依旧非常急迫，因为60后、70后是上海制皂目前的主要消费群体，而80后、90后却很少选择我们。”
对年轻客群的渴求，是老字号的共通点。因此无论是产品和渠道，上海制皂都在贴近年轻人的需求。王珍明说，这批新品将在今年春节后集中上市，首选电商渠道试水。新品牌“七与白”更会“不走寻常路”，不进专柜也不进网上专营店，而是做起社群营销。
“创新产品是品牌的活力来源，今后我们每年都会举办一次新品发布会，目标是这些新品经过市场检验后，逐步成为规模销售产品，推动我们旗下更多品牌进入‘亿元俱乐部’。”王珍明说，除了此次推出的香氛皂、功能皂、婴幼儿皂等几大功能类型，今后公司还将在手工皂、宠物洗涤用品等方向继续推出新品牌、新产品。“老字号创新的步伐不能停，只有这样才能成为新国货。”
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