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随着新生儿出生率下滑以及母乳喂养率上升，婴配粉行业竞争进一步加剧，行业洗牌加速，相关企业开始加速布局奶粉细分领域，在有机婴配粉大热之后，针对孕妇以及儿童的有机奶粉成为新的风口。2020年3月6日，雅培宣布推出菁挚首款针对孕产妇的有机妈妈奶粉，同期上市的还有针对3-7岁的菁挚4段有机儿童奶粉，有机妈妈奶粉以及有机儿童奶粉的上线使也释放出雅培加码有机奶粉市场的信号。
近年来有机奶粉保持高速增长态势，销售额年均增长率高达47%。数据显示，2016年——2018年线下有机奶粉销售额分别为18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元，2019年规模在60亿元左右。另有机构预测，按照目前的发展节奏，2020年中国有机奶粉线下销售额有望突破100亿。
雅培是在2015年下半年切入有机奶粉市场，当年9月中旬，雅培推出旗下高端婴幼儿配方奶粉品牌菁挚有机系列奶粉，这款产品后来成了中国有机奶粉市场的霸主，一度占据了中国有机奶粉的半壁江山，也成了拉动雅培业绩增长主推单品。
2019年以来，新生儿出生率下滑以及母乳喂养率提升对婴幼儿配方奶粉市场 造成了不小冲击，也加速了相关企业在细分领域市场的布局，羊奶粉、有机奶粉、儿童奶粉成为热门板块。“大家都在抢占4段及孕妇奶粉市场”，乳制品行业业内人士对中国网财经记者表示，在有机婴配粉之后，有机孕妇奶粉以及有机儿童奶粉被视为新的风口，不少企业都在加速布局这一领域。
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