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天猫618已经正式启动，天猫将和多地政府、品牌一起发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过140亿元。6月1日首战，被压抑了整个春天的消费需求得到快速释放，北京“剁手党”在天猫交易额位列全国第二。北京商家同样获得极大增长，小米、居然之家等首日便闯入“亿元俱乐部”，北京名吃大董线上店董到家同比增长29倍。
随着疫情进入常态化防控阶段，“复工”、“复产”、“复商”、“复市”成为各地经济复苏第一要务。天猫方面表示将和多地政府、品牌一起发放现金消费券和补贴，预计金额超过100亿元。随着天猫618预售火爆开启，天猫还出资追加了40亿元消费券。覆盖人群、持续时间以及受益品牌等各方面将是今年以来最大规模的一轮，使用门槛有史以来最低。天猫618总指挥家洛表示，现金消费券分批发放，消费者每天10点可在淘宝搜索“消费券”领取，额度分为30元、20元、10元、5元四档。消费券与商家让利以及“全场满300减40”等优惠可叠加使用。6月1日开售首日，天猫618前10小时整体成交额同比猛增50%，淘宝直播89分钟成交额破20亿元。“这让我们觉得很振奋，消费在继续回暖，天猫作为618主场的地位继续得到证明。”家洛提到。
6月1日销售数据中，成交额top5城市分别为上海、北京、深圳、广州以及杭州，北京位列第二。另外，北京“剁手党”爱美之心尤为明显，花钱最多的是服饰及美妆产品，其中面部精华购买最多，面部护理套装、连衣裙、T恤、乳液面霜也进入前5名单。天猫618的3C产品备受北京消费者青睐。从商家层面看，小米、联想、居然之家等北京国货商家力压国际大牌，销售首日成交额便顺利破亿，快速踏入天猫618“亿元俱乐部”。
北京老字号、名吃同样表现不凡，以茉莉花茶著称的吴裕泰首日销售同比增长48.5%，前3小时销售超过去年全天。内联升天猫618首日同比增长58%，副总经理程旭透露，疫情以来，内联升线下门店全部关闭，通过淘宝直播等创新运营方式，不断吸粉拉新，并且对用户进行精细化运营，三四月整体天猫销售同比大幅增长，这也为此次618进行蓄水。国潮以及国货品牌的崛起让用户对内联升这样的老字号关注度不断提升，加上天猫618消费券发放以及优惠满减活动进一步刺激了消费需求。
今年，天猫618互动城开设“理想生活列车”，全国各区域的3万多款农货和美食登上列车。餐饮业也来线上寻找增长机遇，618首日私房菜同比增长2.8倍！其中，北京区域的餐饮名吃大董的官方店董到家同比增长29倍，增速位列北京理想生活列车第一。商家表示，疫情对于餐饮的影响较大，线上运营成为增长的重要抓手。今年大董增加了线上人力和运营投入，结合年轻人快生活节奏的消费需求优化产品，重点推出的烤鸭、肉酱以及部分半成品成为爆款，让大董这一本地化品牌快速走向全国。
专家预计，疫情进入常态化防控阶段后，迄今最大一波消费回补将在天猫618到来。此次天猫618创造性地增加了现金消费券，将最大限度地调动消费者的购物热情，为品牌创造巨大的生意增量。可以预期，天猫618将会成为新消费的又一次大爆发，拉动内需增长，促进经济回暖。
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