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日前，贵州茅台数字营销APPi茅台试运行首日，申购爆表。
当日18时公布的结果显示，此次上线四款茅台酒，共有622万人参与申购，但合计投放仅有26328瓶，中签率仅0.423%中签率最低的壬寅虎年盒装，申购人数122万多，申购成功人数仅376人，中签率低至0.03%
不少网友晒出申购截图，不出意外绝大部分显示申购失败，也有少数幸运儿成功申购有网友表示这哪里是在探索新零售渠道，分明是继续营造稀缺氛围，茅台把饥饿营销玩得溜啊，有一种万人抢挖金矿的感觉
尽管中签率极低，但由于官价和市场价之间明显的套利空间，黄牛早早在行动，基金君身边就有人准备了十几个身份证注册预约的云南昆明有黄牛则是拉群指导群众申购，中签了直接加价收走
8万人抢4瓶茅台
根据贵州茅台官微的解释，i茅台app被定为公司的新产品，新渠道，新平台，3月31日上线试运行期间，消费者每天可在i 茅台预约申购最新发布的4款产品:53 度 500ml 贵州茅台酒 ， 53 度 500ml 茅台 1935，53 度 375ml*2，53 度 500ml 贵州茅台酒目前阶段，每人每场次每品种仅能申购一次
贵州茅台称，作为茅台的全新渠道，i 茅台改变了过往传统的服务模式，采用线上线下打通的联动机制，为广大消费者提供一个放心，便捷的购酒新平台，让茅台主力产品走入千家万户。
让茅台主力产品走进千家万户显然是不可能的
试运行首日i 茅台上申购的中签率就低到让人窒息根据贵州茅台3月31日凌晨发布的预约申购流程，每日9时—10时开启预约申购，10时—18时之间为公证摇号时间，由互联网公证处进行公证摇号贵州茅台称，摇号利用了区块链存证技术，以保证公平公正18时公示摇号结果
31日18时，i 茅台准时公布了预约申购结果。
贵州茅台酒4599元/瓶，投放量为3526瓶，申购人数为1402254人，申购成功人数为3526人，贵州茅台酒2499元/瓶，投放量为8934瓶，申购人数为2205509人，申购成功人数为8934人，贵州茅台酒3599元/盒，投放量为376瓶，申购人数为1225451人，申购成功人数为376人，茅台1935每瓶1188元，投放量为13492瓶，申购人数为1367000人，申购成功人数为13492人。
合计投放26328瓶，总申购人数622万，中签率0.4246%其中中签率最低的53 度 375ml*2，只有0.03%，也就是每一万个人大约三个人可以申购到
网友:饥饿营销！
上面公布的还只是全国的数据，有的地方就更加恐怖。。
山东济南的有网友称，今日9:10登陆app，申购500ml虎年生肖酒:放量4瓶，申购人数4万+这还只是开始，因为到了9:49分，预约人数8万+，隔着屏幕都难感受到绝望
基金君今日上午也体验了一把，申购了一瓶定价2499元的虎茅，预约的是贵州茅台广州天河海居路的自营店，结果出来也是从头凉到脚:30003人预约，只有13人成功申购。
网友们晒出的单来看，绝大多数也是申购失败，画风如下:
也有极少数幸运儿申购成功的晒单，大部分是三四线城市，画风如下:
不少网友表示茅台这是饥饿营销有的称这哪里是在探索新零售渠道，分明是继续营造稀缺氛围明显不愿意投放量有的表示茅台把饥饿营销玩得溜啊，有一种万人抢挖金矿的感觉
黄牛在行动
只要有套利空间的地方，就有黄牛在传统的营销体制下茅台酒就不缺黄牛，目前的新渠道又催生了一批新的黄牛
早在上周，基金君身边就不少朋友接到黄牛提醒，下载安装i茅台app，还手把手教安装流程根据i茅台的规则，非实名认证用户无法进入预约界面，一个手机号码只能注册一个账号，且一个账号只能绑定一个身份证号码预约申购登记先后顺序，与申购成功率没有关联
当然，黄牛的目的是在你申购成功后加价收走在云南昆明，某黄牛开出虎茅加800元，茅台1935加100元收购的价码
当然黄牛这个收购价格比起市场价，依然大大地有利可图。当日18时公布的结果显示，此次上线四款茅台酒，共有622万人参与申购，但合计投放仅有26328瓶，中签率仅0.423%。
广州地区的情况来看，虎年生肖酒官价2499元，市场行情在3800元以上，375*2虎年生肖酒官价3599元，市场价在4500元以上，最低的茅台1935，官价1188元，市场价在1400元左右。中签率最低的壬寅虎年盒装，申购人数122万多，申购成功人数仅376人，中签率低至0.03%。
目前，i茅台不直接销售茅台主力大单品500ml飞天茅台酒，只是整合接入12 家第三方电商平台，为消费者提供购买飞天茅台酒的抢购信息。
华创证券研报认为，i茅台第一步先是在3月底以珍品，生肖酒和茅台1935试运行，第二步是在5月18日正式运行，预计部分经销商普茅配额也会上线国泰君安则在研报中称，从配额分配来看，根据草根调研并结合历史经验来看，预计后续方案中，经销商20%~30%的飞天配额将通过电商平台销售
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