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与流传已久的绯闻一样，百度外卖和饿了么终于在今天走到了一起。
8月24日，饿了么发布消息，饿了么支付2亿美元以及增发3亿美元股份给百度外卖。饿了么购买百度打包流量资源，包括手机百度、百度地图和百度糯米5年，百度搜索年限两年，作价3亿美元。总共收购价格为8亿美元。本次收购，饿了么估值60亿美元，而百度外卖估值5亿美元。
市场格局变化
外卖市场到底有多大？据艾媒咨询日前发的布2017上半年中国在线餐饮外卖市场研究报告显示，2017年外卖市场整体交易额将达2045.6亿元，增速为23.1%。如此巨大并且高速增长的市场，才带来了去年刚刚传出“卖身”传闻时的百度外卖高达24亿-30亿美元的估值。但是市场和冷冰冰的数字告诉我们，竞争就是如此残酷，短短一年之间百度外卖即以5亿美元贱卖。
艾﹒里斯和杰克﹒特劳特在作为市场营销领域划时代的思想著作《定位》里提到：人们关注的对象一般为2-7个，也就是说，顾客心智最多只能为每个品类留下七个品牌空间，随着竞争加剧，到最后甚至只能容下两个，这就是定位理论中著名的“二元理论”。这一理论在中国在线餐饮外卖市场中再次得到实践。
虽然中国在线餐饮外卖市场自2011年一直保持较高速增长，但用户规模增长放缓，整体市场正趋于稳定。在日益激烈的市场竞争中，市场也在持续传递着“双寡头”时代到来的强烈讯息，成熟市场最后将是两强相争的天下。2015年10月8日，美团和大众点评合并；今天，饿了么和百度外卖联姻，美团外卖VS饿了么的外卖市场“双寡头”时代来临，两者分别占据54.9%和41.0%的市场份额。
百度外卖会是下一个快的吗？
纵观饿了么和百度外卖分别发布的新闻稿，志气满满，情谊浓浓。这样的内容恍惚间有着似曾相识的感觉，亦如“执子之手，与子偕老”的婚誓。
饿了么CEO张旭豪发公开信称“百度外卖和我们是一家人啦！”。其还在内部会议上表示，此次饿了么与百度外卖达成合作后，将实施双品牌战略，百度外卖的团队和人员不会发生改变。双方合作达成后，百度外卖将专注于高端市场，深挖品质，形成完全的差异化。与此同时，双方未来在技术方面还需要AI的支撑，所以不会关闭这个品牌和取消这个团队。
同样的誓言，滴滴也曾许诺过快的。遥想2015年的2月14日，情人节，滴滴的内部信称“今天是2015年情人节，是浪漫的日子……今天，我很开心的向大家宣布，我们会结束两年来激烈的竞争，和昔日的对手快的合并，携手迈向共同的出行梦想。”滴滴也声称，两强新公司将实施co-ceo制度，滴滴打车ceo程维及快的打车ceo吕传伟将同时担任联合ceo。两家公司在人员架构上保持不变，业务继续平行发展，并将保留各自的品牌和业务独立性。
似乎总是只见新人笑，不闻旧人哭。在滴滴快的宣布合并之后不久，双方在品牌、团队、业务、资本等层面已经与当时的约定渐行渐远。距合并半年多之后，滴滴公布全新品牌和标识，滴滴不断更新出行APP，在UI风格和功能上都有了很大变化和提升，而快的打车似乎鲜有更新，从产品和品牌上彻底弱化、边缘化，连以往的流量入口也彻底让位于滴滴。
百度外卖会不会成为下一个“快的”？饿了么将待百度外卖为同心兄弟还是渐渐放逐冷宫沦为弃妃，我们拭目以待。
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