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美国当地时间8月21日，横扫美国14个州的超级日全食为大家带来一场盛大的视觉盛宴。西起俄勒冈州林肯市、东至南卡罗来纳州查尔斯顿日全食带地区的1220万美国人以及来自世界各地的天文爱好者都经历了两分钟左右的完全黑暗。此次日全食为何如此火爆？日全食带来的经济收益及亏损各有多少？各商家如何把握契机、借势营销？央广《王冠红人馆》为您深度解析本次美国日全食火爆背后的那些事儿。
纽约时代广场的观看日全食盛况
一、聚焦--美国日全食备受瞩目，成功开启万人空巷模式
美国当地时间8月21日，一场备受全球瞩目的日全食出现在俄勒冈州，之后以2700km/h的速度斜对角移动，陆续经过爱达荷、怀俄明、蒙大拿、内布拉斯加、爱荷华、堪萨斯、密苏里、伊利诺伊、肯塔基、田纳西、佐治亚、北卡罗来纳、南卡罗来纳州等州，最后在东部时间下午2点49分，来到南卡州的开普岛。
本次日全食横扫美国14个州，在每一个地点都持续2至3分钟，整个停留时间达90分钟。这是自1918年以来(时隔99年)首次有日全食带横亘穿越美国本土，而美国下次出现日全食则需要等到2024年的4月。
美国日全食路线图
面对如此千载难逢的机会，美国开启万人空巷模式，大家都希望前去目睹这一盛事。即使提前做好了万全准备，日全食沿线城市的公路还是出现了严重的交通拥堵，光俄勒冈州就有多达3万人搭建临时帐篷。《今日美国》不禁感叹，在几个小时的时间里，日全食吸引了整个国家，让美国人暂时忘记了各种各样的烦恼。
虽然这次的日全食覆盖范围很广，但毕竟不是所有人都能看得到。为了让大家都可以一饱眼福，NASA(美国航天局)还推出了包含本次日全食的最佳视角和最佳观测路径的流媒体直播节目，为那些没法到现场观看的人们进行全程的直播，人们可以在iOS、Android 以及苹果的TVOS平台上进行观看。
8月23日，国外媒体报道，根据社交媒体巨头的数据，星期一，有超过6600万人在Facebook上发表了对美国超级日全食的评论。这个数据比现在谈论2017年超级碗(美国国家美式足球联盟的年度冠军赛)的6400万人多了约200万。其中最受欢迎的标签包括"#eclipse2017"，"#solareclipse2017"和"#totality"。Facebook的CEO马克·扎克伯格更是在Facebook俄勒冈州Prineville的数据中心，架起了时距照相机，获得了太阳完全覆盖月球的壮观镜头。随后，还在他的个人Facebook页面上分享了日食中的三个史诗图像。
马克·扎克伯格在个人Facebook页面上分享的日食图像
二、解析--商家炒作+网络社交+新鲜感=美国日全食火爆
商家炒作推波助澜
本次美国日全食达到如此火爆程度，除去其本身具有的罕见性之外，商家的大力炒作也起到一定推波助澜的作用。由于现在处于销售淡季，复活节、圣诞节、感恩节等可以扩大销售量的节日都已过去，所以日全食的出现对于商家来说，是一个百年难遇的机会，很多商家纷纷蹭热点，借势营销。这无形中扩大了日全食的声势，让大家对于这一"盛会"有所重视。正如我国前几年并不被人特别关注的七夕节，经过商家的全方位炒作，近两年变成了很多人心中"时髦"的代名词，是一定要庆祝的节日。
网络社交互动推广
当前，我们处于网络社交时代，其自我创造、自我强化能力几乎登峰造极。本次日全食过程中，6600万名网友产生了2.4亿的脸书等社交媒体"互动"，其中包括发状态、分享和评论等。这相当于为本次日全食打了一个巨大的广告，其传播力、影响力使得这次美国日全食想不火都难。
突破日常，带来新鲜感
对于习惯晚上去酒吧喝酒聊天、节假日去郊游来度过闲暇时间的美国人来说，此次难得一见的日全食无疑为其平淡的生活带来突破，具有新鲜感，大家自然会趋之若鹜，不惜冒着丢掉工作的风险去一睹日全食的风采。就连美国总统特朗普也与家人一起观看了此次天文景象。
三、影响--几家欢喜几家忧
商业蹭热点营销，收益颇丰
如此规模的日全食出现一次不容易，众商家也及时从中嗅到商机，360度无死角进行炒作、蹭热点营销，取得可观收益。
8月21日，美国多家私人飞机服务商提供了多班"日食航班"，航班将沿着日食的轨道飞行，乘客观看日食的时间也更长。而民用航空公司也提供了在空中观看日食的项目，但这些航班的价格高昂，一般人着实负担不起，比如休斯敦的百万航空的"日食航班"定价为每人1万美元。
值得一提的是，作为此次日全食的最佳观赏点，俄勒冈州还精心组织了俄勒冈日食节活动，聚集民众一起跳舞、做瑜伽及进行水上活动，共同等待日食到来。而田纳西州大烟山国家公园推出赏日食之旅，门票十分钟之内卖光。
田纳西州大烟山国家公园
汽车巨头沃尔沃也没有错过此次商机，最近把旗下的2018款XC60 汽车天窗做成了可以观看日食的样子。一家人就可以坐在车里愉快地观赏日食了。
当然，作为看日食必备物品，眼镜可谓是本次日食最大的赢家。来自美国国家气象局的专家表示，在整个日食开始和结尾的日偏食阶段，一定要佩戴专业的滤光眼镜，否则会对视力产生损伤；只有在太阳全部隐去的日全食阶段可以使用肉眼进行观看。因此，在美国多地，这种可以保护眼睛的专业滤光眼镜已经出现了脱销现象。比如说作为本次日全食最佳观赏地之一的堪萨斯城，很多商店的日食眼镜早已经断货。堪萨斯城科技馆售价为2.99美元的纸框日食眼镜由于颇受欢迎，仅8月14日，销量就达到了9000副，第二天就断货了。除了实体商店之外，亚马逊等电商平台上的日食眼镜也处在热销中。据悉，近几天亚马逊美国网站上的产品搜索榜，前几位一直被日食眼镜所霸占。其价格从59美元到上百美元不等，有一款眼镜在七月底卖4美元，但在日全食来临前两天升至159美元。
日食眼镜
观赏日食自然少不了美食，美国食品业为此次日食推出很多特色食品。比如美国最大的连锁家庭餐厅 Denny's推出了一款名为"月饼"的小甜点。Krispy Kreme做了一款巧克力甜甜圈，Sprinkles、Hwy 55 Burgers Shakes Fries等餐饮品牌也都推出了自己的"日食特供"单品。这令广大吃货们在观赏到盛况的同时，也一饱口福。
正常工作受到影响
日食对于美国经济起到带动作用的同时，也具有一定破坏力。在出现日食的时段内，其他一切似乎都处于停滞的状态。公司休息，学校提前放学甚至直接放假。有些餐馆宣布中午12点至下午3点闭餐，而没有歇业的餐馆人满为患。比如日全食当天，作为最佳观测点之一的密苏里州哥伦比亚市就面临驾校关闭，税务局关门，学校停课的窘境。据咨询公司估计，因为员工花20多分钟走出去看日食，全美的雇主们将损失6.95亿美元的产出。
太阳能发电受冲击
除了日常工作停滞外，太阳能发电能力同样受到冲击。加州一家电力供应商表示，在日食从开始到结束的2个半小时中，其太阳能机组的发电能力将会减半。而考虑到该公司的设施位置离全食带尚有相当的距离，因此，其他一些区域所受的影响可能更大。
四、总结
此次美国日全食可谓全球瞩目。无论是日全食本身还是由其带来的商业、科学等领域的变化都备受社会关注。而我国在本世纪上半叶的日全食天象奇观，将分别出现在2034年的3月20日(仅局限于西藏北部山区可观测到)，以及2035年9月2日早上8点半左右(在华北大部分地区)。届时又将迎来怎样一番盛况，值得期待。
央广《王冠红人馆》舆情课题组 宋佳伶
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