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伴随着蚂蚁聚宝、天天基金、好买财富等第三方销售平台的崛起，传统依靠商业银行渠道的基金销售业态发生了显著变化。
“现在越来越多的第三方基金销售公司成立，(基金销售)整个分流了。这就是典型的互联网金融的正效应。”近日，清华五道口金融学院教授、南湖互联网金融学院专家指导委员会主任谢平在嘉兴南湖举行的一场题为“全球视角下的中国互联网金融发展与监管”研讨会上如此指出。
互联网基金销售是指基金销售机构与其他机构通过互联网平台进行宣传推介基金、发售基金份额、开设账户以及办理基金份额申购、赎回、查询等活动。依据《证券投资基金销售管理办法》的规定，基金公司之外的机构开展互联网基金销售业务需要取得基金销售牌照。
南湖互联网金融学院援引中国互联网金融协会的统计显示，以天弘基金、工银瑞信等9家基金公司为样本，互联网基金销售额在基金销售总额的占比情况是：2013-2015年占比分别为48.6%、67.2%和66.6%，可见互联网基金销售已经成为基金销售的重要力量。
谢平称，原来中国的证券投资销售主要靠渠道，以大银行为主的销售渠道垄断了基金销售，它们不断对基金公司施加压力，收取发行费用，压缩了后者的盈利空间。
随着互联网技术在金融领域的不断渗透、金融创新的发展，互联网基金销售开始大行其道。截至目前国内基金销售机构共有435家。其中代销数量超过3000只基金的有5家公司，分别是上海天天基金销售有限公司(3587只)、上海好买基金销售有限公司(3340只)、上海陆金所资产管理有限公司(3338只)、浙江同花顺基金销售公司(3136只)、蚂蚁(杭州)基金销售有限公司(3113只)。这5家公司均为互联网基金销售机构。
“(等到)基金公司在网上大力销售后，银行有点后悔了，现在网上推销基金已经超过银行的渠道。这个事情向我们展示了互联网金融的威力。原来基金推销是基金公司求着银行，银行收取了很多中间费用。现在情况发生了变化，越来越多的第三方基金销售公司和互联网基金销售公司成立，把基金销售市场整个分流了。这就是典型的互联网金融的正效应。”谢平称。
在谢平看来，互联网基金销售平台是利用互联网长尾效应把一个金融产品做好的典型案例。
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