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北京商报讯（记者 陈克远）不论是在线下的商超、母婴专卖店渠道，还是在线上的网络零售渠道，奶粉乳制品企业多年来拓展市场的核心要义仍是品质坚守。3月13日，京东举办国货奶粉超级盛典，联手伊利、飞鹤、君乐宝、贝因美、雅士利、圣元6大国产乳企，成立了金额达3.15亿元的“中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”，并针对奶粉品质话题发起《呼吁社会各界协力促进国货奶粉健康发展联合倡议书》。在中国乳制品工业协会理事长宋昆冈看来，十年前的中国乳制品市场曾经出现信任危机，但在十年后，中国的乳制品市场已经发生了翻天覆地的变化。随着消费者对国产奶粉的信任回归，在网络零售渠道的搭载下，2018年将是国产奶粉市场腾飞的一年。
在盛典活动上，京东携手平安保险以及6大国产乳企成立了金额达3.15亿元的“中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”。据京东介绍，此后消费者只要在京东超市购买国产婴幼儿配方奶粉，就会自动免费获得这一份关爱保障。同时，京东还与国产乳企共同发起《呼吁社会各界协力促进国货奶粉健康发展联合倡议书》，呼吁行业市场从企业自律、社会监督、完善保障举措、推进电商平台销售等方面，推动国产乳制品坚守品质、做大市场。
实际上，京东作为国内最大的自营电商平台，对商品的品质保障能力一直受到消费者的认可。此次联手国产乳企成立关爱基金、发起行业倡议，既有助于通过平台信誉度为国产乳企提供背书，强化消费者对国产奶粉的信任，同时，对于京东自身来说，也有助于进一步巩固自身在供应链资源。
京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，京东母婴在国产婴幼儿配方奶粉市场中连续几年增速超100%，分别与君乐宝签下了3年10亿、与伊利签下了3年20亿的战略采购协议，成为国产奶粉品牌企业重要的合作伙伴。同时她表示，在整体B2C婴幼儿配方奶粉市场中，京东的市场占比已达60%，是中国婴幼儿配方奶粉线上线下最大零售平台，以及众多国内外知名婴幼儿配方奶粉品牌在中国最大的零售渠道。“中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”的设立，既是对国产婴幼儿配方奶粉品质的信心体现，更是给广大消费者的一份重要保障。
十年前，因为三聚氰胺事件的爆发，中国的奶业市场遭遇了沉重打击。但在十年后的今天，消费者对中国乳制品品质的信心正在逐步回归。宋昆冈表示，三聚氰胺事件后，消费者对进口奶粉的信任度明显高过了国产奶粉，但在当前的企业管理水平和政府有关部门的管理机制下，从市场情况来看，乳品可以说是中国食品中最值得信赖的品类之一。
根据2018年1月国家食药监总局发布的婴幼儿配方乳粉抽检情况公告显示，94家企业的231批次婴幼儿配方奶粉全部抽检合格。这也是截至目前奶粉“国检”已连续实现第九次100%合格。而据央视财经《消费主张》的国产奶粉与进口奶粉的对比测试结果显示，国产奶粉在52项检测指标的实测值都符合我国标准。
此外，北京商报记者了解到，2018年是被称为“史上最严”婴幼儿乳粉配方注册制正式实施的一年。根据公开资料显示，截至今年2月，食药监总局已批准了42批1138个婴配奶粉配方，约400个品牌得到合法身份。对此，伊利集团执行总裁张剑秋表示，随着“史上最严格奶粉政策”的实施，在市场管控、消费者参与下，中国乳制品主流企业未来将迎来更大的发展空间。
“2018年，中国的乳制品企业将会创造更高的销量。” 宋昆冈认为，随着政策监管从严，中国的乳制品市场便的更加规范、有序；“二孩放开”等政策红利，也让乳制品企业的发展有了更大的空间。此外，网络渠道的扩张，也将是国产乳企进一步做大市场的契机。
中国营养保健食品协会刘学聪秘书长表示，过去五年，国产婴幼儿配方奶粉领先品牌的年均复合增长率达到了27%。同时，目前中国婴配粉行业正处在一个全方位、全透明的监管环境里，我们有理由相信，国粉品质会越来越好。
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