导读:从马车到自行车再到汽车,时代的演变也催生着更多新兴行业的蓬勃发展,而从前那些老字号的企业许多都被后浪拍在了沙滩上。
1894年,整座伦敦城被浸在马粪堆里,这是因为当时的人们坚信:马匹是——并且永远是——最重要的交通工具。而当时内燃机已经存在了近30年,美国人广泛使用沥青来铺设平整的路面已整整20年。
但惯性使他们忽略了身边已经发生的变化,当时的科学家、政治家和城市规划者聚在一起应对马粪危机,而商人们也围绕着马创造各种盈利——马鞍、马车、马粪回收,使很多家族暴富。
当汽车出现时,商人和政府都是拒绝的。但历史的车轮岂是“拒绝”可以阻挡的。仅几年,汽车就迅速代替了马车。而如今,传统企业正面临着与马车时代相似的困境,被评为“中国最容易财富爆发的一代”——1962-1975这一代——也因此经历着困惑。他们的迷茫主要来自于四个生态变化——
金字塔般的渠道模式是最典型的传统商业模式。它在旧商业时代绽放过异常的光彩。现在的消费者不再需要通过渠道传达信息和商品,而是通过垂直化、圈层化,甚至社交化的手段来完成所有购买。
C2B和O2O也成为了最流行的词。以“定制”为基本方针,以线上线下结合为总路线。从最开始的网上购物,到现在的上门洗车、上门按摩……继传统零售业之后,互联网将快速颠覆传统服务业。
调查显示,90%的年轻人在购物消费时会选择优惠券,并且提前规划购物清单。同时,积分消费也是重要的消费方式,这次消费产生的积分下次消费当钱用。
80后、90后的理性消费已渐渐取代60后的炫耀式消费,互动、口碑、人格化及社群引领成为营销的新关键词。然而,60后对年轻人的消费习惯非常陌生,他们有再完整的产业链与渠道,可能也无法定制出满足90后需求的商品,哪怕他们生产出了,可能都没办法找到自己真正的消费群体在哪里。
电商热潮刚刚兴起的时候,一个地产大亨抛出一句:“我投两三个亿可不可以超过淘宝?”这就是中国传统企业家的思维方式——圈地思维。
在分散的实体经济面前,“狼性的抢夺”是可以霸占割据有利局势的,但在互联网时代,野蛮生长和投机盛行已经不适用了。那些曾经帮助中年企业家成功的习惯,正在成为杀手,扼杀他的求知欲和创造性。中国商业世界逐渐进入新知识、新技术驱动的后发展时期。
压力正在迫使这些传统优势孤岛上的企业家觉醒,老当益壮的应该有再立战书的勇气,投身转型浪潮;除此之外,也应该有把世界交给80后的豁达,保卫好自己的身体,保卫好自己的钱,去发现这个世界更辽阔和有趣的一面。
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