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双十一电商大战，由来已久，不管前方“战线”吵得有多热闹，对消费者而言只要保持基本的“围观理性”，其注定也只是无害的新闻。但若不慎陷入其中，为某方去摇旗呐喊，那就很可能已踏进了电商所准备的“套子”里了。京东的“店大欺客论”也好，阿里的“市场不相信眼泪”回应也罢，其实无形中却都给即将到来的双十一狂欢节加了一把火。双方看似搭台对垒、水火相容，实际上却都为对方公司狠狠炒作了一把。
双十一的打折促销，既是“光棍节”衍生的民间自封节日，又把中国最草根、也最“土豪”的事物纠集在一起，创造出最高大上的互联网商业奇迹。今年双十一节前的电商巨头依然没有按捺住躁动。京东将阿里实名状告到工商总局，而阿里也隔天做出回应反讽，似乎电商大战有一触即发的趋势。
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然而，京东这一纸诉状，实际只是打了“欺客”的擦边球，阿里的回应则更是颇具商业情怀，结果这一吵一闹，双方不仅没伤筋动骨，却成功地将消费者注意力吸引到电商平台促销这一领域。
一个有趣的现象值得关注：发改委在今年双十一购物节前，公开发布了《关于规范网络零售价格行为的提醒书》，但也正是在当天，京东状告阿里，而借此一告，成功转移视线。而在阿里京东貌似要大摆阵仗，准备随时开战的态势下，双方私底下却又不温不火地继续推进节日营销和线下活动，如此对垒也实在让人难不产生暧昧联想。
而说到底，双十一节前这场电商对垒大戏，无论其真实情况如何，单从结果来看，双方似乎都已达到预期效果：强化了电商领域阿里和京东两头独大的市场印象，而且激烈的电商竞争似乎还给消费者带来了更多好感。作为理性的消费者而言，把节日购物的眼睛擦得雪亮才是最重要的。
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