2015年5月26日，阿里巴巴影业在京召开《三生三世十里桃花》项目启动发布会。2015年6月16日，官方确定女主角白浅将由刘亦菲出演。网友们对刘亦菲出演白浅很是期待，之前阿里影业的代表作已经有《中国合伙人》《致我们终将逝去的青春》《小时代》《狼图腾》《媳妇的美好时代》，都维持着不俗的票房，这次凭借小说超高的人气和阿里影业的强大实力，电影《三生三世十里桃花》票房不容小觑。
阿里巴巴对娱乐业一直虎视眈眈，去年三月，阿里控股了香港公司文化中国，后改名为阿里影业；四月底，阿里入股优酷土豆；去年十一月，也就是与光线的交易发生前 4 个月，阿里以同样的方式成为了华谊兄弟——可以说是光线死对头——的第二大股东。在过去的几年里，阿里巴巴对娱乐行业的投资更是超过了200亿。
200亿不是一个小数目，对于娱乐行业来说，去年一年的票房也只有300亿，但是对于阿里巴巴来说，这笔钱只相当于公司去年收入的38%。
在我们为马云的大手笔咋舌的时候，不妨也来看看这200亿到底是如何花掉的。
首先是2011年，阿里巴巴花了3亿成为团购网站美团网的B轮投资方，并在2014年5月跟投了美团的C轮融资。紧接着2013 年 4 月 29 日，阿里巴巴以37亿购入新浪微博公司发行的优先股和普通股。接着2014年4月28日，阿里巴巴收购优酷土豆一共18.5%的股份，花掉大约76亿元。然后就是阿里巴巴用大约50亿元人民币获得香港上市公司文化中国传播集团60%的股份，成为控股股东。这场交易在2014年6月26日完成，文化中国随后改名为阿里影业。文化中国拥有包括对周星驰、陈可辛、王家卫等大导演作品的优先投资权，被认为是公司最具价值的资产。
马云的野心并不止于此，2014年11月18日，杭州阿里创业投资有限公司投资 15 亿元增持华谊股份至 8.08%。紧接着2015年3月4日，阿里巴巴斥资近24亿元购入9909 万股光线传媒增发股，占公司发行后总股本约 8.8%，成为公司第二大股东。2014 年光线共发行了 12 部影片，以 31.39 亿元总票房排在所有民营电影公司第一。
有人咋舌马云挥金如土的土豪行为，也有人质疑阿里巴巴是一家商务平台公司，在电影上的造诣远不如在商品营销方面的成就。这一点小编并不反对，阿里的目的并不是生产好电影，而是吸引更多的观众。无论是阿里影业推出的项目，比如张嘉佳导演的《摆渡人》，还是娱乐宝热衷的项目，比如《小时代》系列，都有很强的粉丝属性。在这里，粉丝和用户比故事来得重要。
阿里巴巴想要达到的目的，是电影用户在我这里以各种形式消费电影产品的同时，也能买点别的什么东西。去年内地电影票房是 296 亿元，而天猫“双 11”一天的销售额就达到了 571 亿，后者才是阿里巴巴真正关心的。
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