AD
本报北京讯（记者张一鸣）中国超过七成的消费者已具备一定程度的可持续消费意识，成为潜在的可持续消费践行者。日前发布的《中国可持续消费研究报告》（下称《报告》）称，中国20-29岁年龄段的青年表现出较强的意识和意愿，30-49岁的消费群体的可持续消费能力最强。而健康和安全是选择可持续产品的主要驱动力因素，可持续采购还是以自身经济和健康利益为主导。
尽管如此，只有约一半的中国消费者愿意为可持续产品支付不超过10%的溢价，而可持续产品的实际溢价水平超过了支付意愿。《报告》强调，约10%的消费者具有较高的支付意愿，他们是撬动可持续消费的核心力量。
《报告》分析了中国可持续消费的现状，设计出2016年可持续消费调查问卷，并在10个主要消费城市进行调查，整合中国连锁经营协会的历年调查问卷以及网络问卷，了解政策市场状况、消费者意识和意愿以及市场现状。《报告》指出，目前中国可持续产品市场份额占比少，没有形成规模化。品牌效应的缺失制约着可持续消费的进一步发展。
《报告》建议，加强相关产品信息的推广和提高商业诚信度会进一步提升可持续消费的市场潜力，而第三方认证是有效途径之一，但目前消费者对可持续标准和认证的认知和认可有限。而政府在改善和推动可持续消费进程上发挥不可替代的作用。
据悉，上述《报告》是《中国可持续消费研究项目：消费者认知与行为改变》的项目成果之一。该项目旨在通过提高消费者对可持续的认知与行为，为推动可持续消费在中国的发展发掘新机会，并为相关政策的制定提供建议。
郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。
