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十年以来第一次涨价
朝日啤酒股价创40年来新高
与麒麟啤酒、三得利、札幌啤酒并列为日本啤酒界四大企业的朝日啤酒，明年就要涨价了。这是自2008年以来，朝日啤酒第一次在价格上作出改动。宣布涨价后，朝日股价早盘上涨了5.4%，达到了4945日元，是1974年以来朝日股价的最高点。
据报道，朝日啤酒集团宣布从2018年3月起，集团旗下的啤酒和啤酒饮料（第三类发泡酒除外）全线将会涨价10%左右。涨价的对象主要是企业、餐馆等商用渠道销售的啤酒，而在零售渠道，如便利店、商超、自动贩卖机等等，只有超过633毫升的超大包装啤酒被列入涨价范围内，其余出售的罐装和瓶装啤酒暂时并未有涨价计划。
▼2018年3月开始朝日啤酒全线涨价10%左右
2017年日本开始着手调整酒税，变相增加了酒业集团的经销成本。在日本，啤酒、预调酒、发泡酒、清酒等等都会仔细划分开，征税比例也不一样，其中以小麦为原料的啤酒税就相对第三类发泡酒等的税收更高。
由于酒税的提高，使酒业集团贩卖成本也涨了起来，加上日本生产制造业的固定成本，如贩卖啤酒的包装、废瓶回收清洗和大规模运输物流成本越来越高，酒业集团和各小型终端销售管道开始自行涨价也是无可奈何。就如朝日啤酒，关西某经销商在今年6月将朝日Super Dry啤酒价格上调了13%，并表示“其他经销商也会迫于压力这么做的”。
▼不少经销商因成本增加开始自行调整价格
其实这次的价格调整对当地企业和餐饮集团，甚至是消费者都带来不少的影响，价格上涨10%使餐饮集团的成本上升，为了平衡收支，只好把上升成本转移到消费者身上，提高菜单价格，可能会刺激到对价格较敏感的消费者。
▼价格上涨成本将会转移到消费者身上
但是，近年来啤酒整体销量都有下滑趋势，日本瓶装啤酒销量在2016年与2008年相比下跌了40%，商用桶装啤酒销量也下跌了8%。为了改善现状，不少企业将目光延伸到海外市场，并积极开发等税收更低的第三类酒精饮料，如低酒精浓度和起泡酒等迎合年轻人的口味。然而，这次的涨价是否会进一步影响到啤酒销量仍是未知之数。
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