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UnderArmour要“墮落”？
调整品牌运营重夺核心消费群
自UnderArmour（UA）的代言球星斯蒂芬·库里夺得常规赛MVP后，美国品牌也为此赚足了眼球。但这个美国第二大运动品牌如今却正在失去其核心消费者。据美国投资及资产管理公司PiperJaffray近期发布青少年消费研究报告指出，UA在美国青少年心中地位正在下滑。
据报告指出，在美国高收入家庭青少年“一整年都没有穿过的品牌”中，UA排在第一位；而在这群体最喜欢的运动服装品牌中，UA就从一年前的第8名下降至今年的第11名；同时，在普通收入家庭青少年心目中，UA就从第6名下降至第9名。
曾发现其性能和科技立足在运动鞋顶端的UA正在失去青少年消费群体关注和喜爱的调查机构并非只有Piper Jaffray这一家。今年9月，富国银行曾发布一份针对年轻男性消费者的研究报告中，发现UA已在运动品牌中的消费者好感度排名垫底；同时，在这个针对500名年轻消费者的调查中，受访者在多项勾选自己喜欢的品牌，结果显示只有27%受访者将UA排在前列，而当中UA库里系列的篮球鞋受欢迎程度更低，只有19%。由此可见，在这个曾以“年轻化”、“科技感”在年轻群体中掀起专业运动潮流的品牌，目前正失去原本的受众，认为UA已不再具有吸引力，产品不够多元创新和设计不再时尚。
▼Under Armour好感度垫底，已不再具有吸引力
据悉，如今的运动服饰市场的趋势已从功能性转向时尚化。据中泰证券分析师鞠兴海曾指出，UA的产品线宽度不够，其产品组合过于依赖服饰品；诶，从而导致整体的经营更易受到波动，增速放缓；因此UA除了要专注产品功能技术创新外，如何丰富产品的多元结构，将功能与时尚的结合才是UA如今首要考虑的地方。此外，除了其吸引力衰减外，北美地区零售地位，商场客流减少及SportsAuthority与SportChalet等零售店相继破产也给UA销售渠道遭到一定程度地受阻，令到业绩下滑。
▼运动服饰市场的趋势已从功能性转向时尚化
根据今年第一季度的财报表示，公司自上市以来就首度出现季度亏损，业绩净亏损达227万美元，北美地区营收下滑1%；而在第二季度，净亏损仍继续扩大至1230万美元，公司股价也随业绩披露一度跌至四年最低水平。虽然UA在北美市场失守，但在国际市场上的持续投入仍有所斩获，据数据显示，UA在零售端、鞋类及国际市场花费的成本达5.03亿美元，占收入的46.2%；此外，在第二季财报中，UA在国际市场收入增长57%，占总收入的22%，其中亚太地区收入最为明显，约占89%。
目前，UA已着手改善和调整品牌运营和建设。据UA董事长KevinPlank表示，公司将在2017年财年投入约1.1亿至1.3亿美元推进公司改组计划，提升公司的运营效率与品牌建设。
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