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距离2017年双十一还有20多个小时，越来越多的娱乐元素正在融入双11，蓝鲸了解到，今年天猫双十一的主题将是“祝你快乐”，相比于9年前这个节日刚刚开始时营造的全民购物氛围，如今双十一正成为全民娱乐的盛会。
这场购物狂欢的战场，正从从人、货、场的较量转移到软实力。
阿里等电商纷纷布局影视、生活、出行等多平台产业，力求获取新的流量。以苏宁为例，苏宁文创已成为苏宁集团最大的流量板块之一，资源内容等泛娱乐方面导流潜力巨大，苏宁文创旗下的PP视频、龙珠直播、苏宁影城等形成的泛娱乐生态未来将为苏宁线上业务带来显著流量。
其中，苏宁文创“泛娱乐引流+智能零售”的逻辑已然明确，这个双十一期间，PP视频会员中心还联合苏宁易购各大品牌，另外，苏宁文创超级“生态会员”的推出，可以实现资源的整合，内容上突破，人流上的打通，更将泛娱乐与电商进一步结合，从此让更多用户在双十一O2O购物节中“剁手”更方便。
不仅是平台，大的品牌也在投入巨资制作娱乐内容，易车自制国内汽车行业明星PK综艺《易车英雄》为双11购车节预热，京东也将在双11前开启“京东杯”中国电子竞技大赛，携《王者荣耀》和《英雄联盟》等热门游戏助阵。
电竞，拉近人与商品距离
随着各项利好政策的陆续出台，电竞行业发展前景被看好，各色资本开始积极介入，以阿里巴巴、苏宁为代表的电商也加入到了电竞赛事之中。
从阿里体育的天字战略来看，电竞方面的布局分别为WESG赛事、线上电竞定位平台和线下电竞场馆。所谓的三个亿则是指包含首届WESG赛事总投入；与巨人《球球大作战》合作布局移动电竞等预计电竞领域总投入达到3亿元左右。
早前游戏日报记者曾采访到阿里体育电子体育事业部总经理王冠，从王冠处了解到阿里体育希望通过线上体系的计算功能和资料收集，产出大数据和阿里体育会员模式，最后在返还到线上平台和电竞赛事中。
同时线上电竞除了承接赛事外，还将与其他赛事进行合作。其中一方面是赛事本身的内容和大数据，另一方面则是对接到阿里生产体系中，如天猫、淘宝甚至淘宝头条，并且在未来会推出类似支付宝圈子的社交功能，利用阿里生态体系打造一个专属电竞玩家的线上平台和社交圈。
去年，阿里巴巴在电竞方面投入了三个亿的布局，这其中就有电商层面的考虑。
在近期接受中新网采访时，京东相关负责人表示，竞技游戏的加入可以一下子拉近平台数码产品和消费者的距离。知名电商评论人士鲁振旺接受中新网采访时表示，晚会也好，直播也罢，这些都是吸引流量的有效方式，“虽然不会对销售额产生太大的影响，但无形中可为平台圈一些‘粉丝’，进而发展成新用户。”
中国电子商务协会网络营销研究中心专家委员唐兴通指出，直播、竞技等碎片化流量是有价值的，可以将上述圈子用户注意力转嫁给电商平台，“在流量碎片化越来越严重的今天，电商平台此举也是顺势而为。”
综合自：中新网、楚北网、Gamelook
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