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全球大牌亮相京东蝴蝶节 大数据揭美妆趋势
3月1日，京东蝴蝶节“化蝶盛典”在北京举行，今年京东蝴蝶节线上促销于3月1日同步开启。活动期间，赫莲娜、碧欧泉、肌肤哲理、娇韵诗、茱莉蔻等国际美妆大牌入驻京东。此外，欧莱雅、力士、玉兰油、温碧泉、施华蔻、美宝莲等大牌纷纷推出京东蝴蝶节独家定制礼盒。
活动当天，南都-京东消费研究所发布了《2017-2018美妆消费趋势报告》与《2017-2018时尚消费趋势报告》，报告通过解析过去一年的消费数据，揭示了中国市场的“颜值与时尚风向标”。其中，美妆个护消费方面表现出四大新趋势。首先是精致美妆人群普及化。从人均消费数据来看，整个2017年用户在面部护肤的投入最多；在美妆细分品类中，消费额同比增速最高的是防晒、唇部、精华、眉笔和卸妆产品。其次，高端消费呈现年轻化趋势。在京东购买抗皱商品的用户中，90后占比约为15%。此外，美容产品呈现出科技化和天然化趋势，含有绿色成分及美容科技的产品深受欢迎。最后，各个地区人群的美容消费观趋同化。在护肤与美妆消费中，一线与四线地区的用户消费结构基本一致，近三年来，一线与四线地区的平均消费额在逐步缩小。
时尚消费也呈现出三大新趋势。其一是高端消费增长快，用户追求品质与品位的结合，2017年末比年初，京东线上时尚品牌的数量同比增长了35%；其二是时尚消费年轻化，80后、90后用户占比高；其三是用户需求呈现个性化，潮流的、有设计感的商品受追捧。
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