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日前，天生要强的中国女足，时隔十六年重回亚洲之巅当天，作为中国女足的官方合作伙伴，蒙牛集团率先宣布，拿出千万奖金奖励中国女足，并向她们天生要强的奋斗精神致敬
6日举行的亚洲杯决赛上，中国女足对阵韩国女足，在上半场落后两球的压力下，中国铿锵玫瑰连扳两球惊天逆转，并在补时绝杀，最终以3:2夺冠而在此前的半决赛中，中国女足同样是在先行落后的不利局面下，不屈不挠，顽强拼搏，并在逼平对手后通过点球决战成功晋级
落后，扳平，逆转，绝杀......为梦想竭力拼搏之后，方才上演的惊天逆转——这恰恰诠释了蒙牛天生要强企业精神的真正内涵蒙牛也是中国女足在亚洲杯夺冠后，首个官宣给予重金奖励的企业
官方微博中国女足也对蒙牛的奖励进行了感谢:感谢蒙牛给中国女足的慷慨奖励！同时也感谢长期以来广大球迷，社会各界对中国女足的支持！我们会继续努力，相信女足明天会更好。
事实上，作为中国足协中国之队官方合作伙伴，蒙牛多年来全面助力中国足球事业。。早在2006年，中国女足老队长孙雯就担任蒙牛送奶爱心大使，并寄语:希望中国的孩子们都能多喝牛奶，健康的成长，完成中国人的足球梦！
2018年，作为俄罗斯世界杯全球官方赞助商，蒙牛不仅在全世界推广中国品牌，还通过发起踢球吧!少年强公益活动，蒙牛在全国选拔了88名小球员，并带领他们走上了世界杯赛场，为中国足球的未来播下梦想的种子。王霜和王珊珊各自梅开二度，唐佳丽和肖裕仪打进一球外，还制造了对手乌龙，最终中国女足以7-0的比分击败对手迎来两连胜，同时也提前小组出线进入八强。
而蒙牛对中国足球的鼎力支持，只是蒙牛体育营销IP大满贯的一朵闪亮浪花蒙牛与国内的足球，篮球，田径，游泳，自行车，击剑等数十个项目都有广泛而深入的合作，积累了良好的口碑，也是国内首个大型快消品企业完成了体育IP营销大满贯
这绝非一朝一夕之力对于蒙牛来说，其品牌中蕴含的天生要强内涵，是它能从内蒙古草原一角闯进全球乳业前十强的硬核基因而体育比赛积极向上的属性，与蒙牛的品牌理念存在天然的吸引力
因此，在蒙牛的体育营销IP布局中，并非谁火谁优秀，而是着力挖掘拥有天生要强品质的潜力选手，共同用拼搏，进取，超越的精神，相互支撑，共同成长例如，中国自由式滑雪运动员谷爱凌尚未有大名气时，蒙牛就看中她身上挑战自己，突破自己等天生要强的精神特质，并成为国内最早邀请谷爱凌作为品牌代言人的企业之一
蒙牛集团总裁卢敏放曾表示，牛奶和体育运动之间有很强的关联，它们都能够给人们带来健康和欢乐赞助重要体育赛事，蒙牛不光是为了进一步提升自身的影响力，向公众传递健康，品质，营养的品牌主张，更希望为中国食品行业，特别是中国乳业走向世界发挥引领和推动作用
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